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2011年中國廣告業規模突破3000億元

編輯:青島熱吧企業形象顧問有限公司  時間:2011/03/03  字號:
摘要:2011年中國廣告業規模突破3000億元

2月27日,昌榮傳播(納斯達克代碼"CHRM")對外發布了《2011中國廣告市場與媒體研究報告》。報告指出,2011年中國廣告市場繼續保持平穩增長,以刊例價計算,廣告投放總額為6693億元,比2010年增長14.5%,高于GDP的9.2%增長率,低于昌榮傳播在2011年初預測的15%的增幅。

四天前,在出席中央電視臺一項活動時,國家工商總局副局長甘霖表示,去除刊例價中的打折因素,2011年中國廣告業實際經營額突破3000億元,廣告市場規模躋身世界前列。

具體而言,在各媒介形式中,電視媒體仍然是企業主最主要選擇的媒體形式,增幅與去年基本持平為13.9%;電臺繼續維持著較高的增長,但增幅低于去年同期,為30.2%;報紙和雜志增幅放緩,同比增長12.0%和15.3%;戶外是所有媒體增幅中最低的,僅為3.7%;互聯網繼續保持高速增長局面,增幅為35.6%,是所有媒體中增幅最高的媒體,但增幅明顯低于去年同期。

縱觀整個2011年廣告市場,化妝品浴室用品、商業及服務性行業、飲料、食品、藥品仍然是廣告投放的主力,其投放總量之和占據了廣告總量的57.4%。但從增長情況看,五個行業的增長率都低于整體廣告的平均增長率,增長貢獻減弱。

其中,歐萊雅品牌成為全球廣告投放按年同比增長最快、投放最多的品牌。以刊例價計算,2011年,歐萊雅品牌廣告投放額為105.8億元,同比增長38%;在企業品牌中,寶潔(中國)有限公司的廣告投放為332.6億元,成為廣告投放最多的企業。

從網絡廣告整體發展看,交通、網絡服務、房地產、IT以及食品飲料行業占據了目前網絡廣告投放的前五位,食品飲料行業代替金融業,首次擠進前五位。

昌榮傳播副總裁趙一鶴分析認為,2012年中國經濟增幅繼續趨緩,房地產、交通、家電、食品等行業的廣告投放更會趨于保守,而金融、飲料也會趨于平穩,由此,預計2012年中國廣告市場會低于2011年的廣告增長,維持在13%的增長率。

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