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虛假違法廣告將追責發布責任人

編輯:青島熱吧企業形象顧問有限公司  時間:2011/07/13  字號:
摘要:虛假違法廣告將追責發布責任人

2月28日,國家工商總局、衛生部、國家廣電總局等12部門啟動虛假違法廣告專項整治行動,發違法醫療廣告受到2次警告仍拒不改正的醫療機構將被停業整頓,而違法廣告問題嚴重的播出機構還可能面臨撤銷頻道處罰。

培訓媒介廣告審查員

2月28日,2012年廣告專項整治工作部際聯席電視電話會議在北京舉行。在部署今年虛假違法廣告整治工作時,國家工商總局局長周伯華要求,把關系人民群眾健康安全和違法問題易發多發的廣告種類以及危害未成年人身心健康的非法涉性、低俗不良廣告現象作為整治重點,分類別、分階段整治。對群眾投訴舉報集中、廣告違法率居高不下的地區和媒體,強化查辦和跟蹤督辦,落實屬地監管,堅決遏制違法廣告屢禁不止、屢罰屢犯現象。

另外,周伯華要求,研究制定互聯網廣告的監測監管管理辦法,嚴管電視購物廣告,整治以新聞報道形式和健康資訊節目(欄目)變相發布廣告的行為,嚴厲查處虛假違法的醫療、藥品、保健食品、美容服務、化妝品廣告以及收藏品、招商加盟等廣告,整治虛假違法旅游廣告。

周伯華指出,今年要以落實《大眾傳播媒介廣告發布審查規定》為契機,推進媒介單位自律。一是組織開展廣告審查員廣告法律法規培訓,增強媒介單位的自律意識,提高審查廣告的能力。二是工商部門和媒介的行政主管部門加強日常監督檢查。三是落實責任追究。對不執行廣告發布審查規定,導致嚴重虛假違法廣告屢禁不止、廣告違法率居高不下,造成惡劣影響及后果的大眾傳播媒介,予以警示告誡、通報批評等處理,并追究相關責任人的責任。

清理網上非法"涉性"廣告

2月28日發布的《2012年整治虛假違法廣告專項行動部際聯席會議工作要點》指出,加大對地市級以上都市類報紙、廣播電臺、電視臺媒體廣告的監測檢查力度,嚴格監管電視購物廣告,依法治理以新聞報道形式和健康資訊類節(欄)目名義變相發布廣告的行為,嚴厲查處虛假違法的醫療、藥品、保健食品、美容服務、化妝品廣告以及收藏品、招商加盟等廣告。加大網絡廣告監管力度。深入推進整治互聯網低俗之風專項行動,規范醫療保健和藥品信息服務網站的廣告內容,清理網上非法"性藥品"、性病治療廣告和低俗不良廣告。保持對群眾投訴舉報集中、廣告違法率居高不下地區專項治理的高壓態勢,對部分地區、部分媒體虛假違法廣告屢禁不止、屢罰屢犯的現象,實施綜合治理。

將建廣告企業信用數據庫

國家工商總局將探索建立廣告信用監管體系,設立廣告主、廣告經營者、廣告發布者的信用評價指標,建廣告企業信用數據庫。

如果某醫療機構因發布違法醫療廣告受到2次警告仍拒不改正,或使患者受到傷害或遭受財產損失,將被衛生部門責令停業整頓、吊銷診療科目,直至吊銷執業許可證。

廣播影視部門將對多次舉報、發布違法廣告問題嚴重的播出機構,視情節給予暫停違規頻道商業廣告播放、暫停頻道播出,直至撤銷頻道、吊銷《廣播電視頻道許可證》處理。

藥監部門則會把嚴重違法廣告涉及的藥品、醫療器械、保健食品列入"黑名單",采取暫停銷售措施。對抽檢不合格的藥品、醫療器械、保健食品生產企業,一律責令停產整頓。

大眾傳播媒介要配廣告審查員

12部門聯合制定的《大眾傳播媒介廣告發布審查規定》要求,有廣告一旦被公眾投訴舉報,媒體應對該廣告重新審查核實。規定要求,大眾傳播媒介要配備廣告審查員,在廣告發布前查驗相關廣告證明文件、核實廣告內容,廣告的整體效果應不能引起消費者的誤解,廣告審查的書面意見要與廣告檔案一同保存備查。

對于公眾舉報、投訴的廣告,須責成廣告審查員重新審查核實,要求廣告主就被舉報、投訴的事項做出說明,補充提供有關證明材料。如廣告主不能提供證明材料或材料不足以證實廣告內容的真實性、合法性,媒體應立即停止發布該廣告。

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