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重慶集中拆戶外廣告 將建公益廣告示范城

編輯:青島熱吧企業形象顧問有限公司  時間:2011/07/13  字號:
摘要:重慶集中拆戶外廣告 將建公益廣告示范城

曾幾何時,大量分布于主次干道、高樓頂層的戶外廣告,遮擋了人們觀賞山景和江景的視線。山城街道,也因為各種店招店牌沒有統一規范,而顯得擁擠不堪、雜亂無章。

2010年3月底,包括廣告店招整治等5大項目的城市環境綜合整治,在我市全面啟動。主次干道、背街小巷、各居民小區……一年內,總共約100多萬㎡的戶外廣告和店招店牌被清理,還山城以清爽容顏。

集中拆除戶外廣告

初春,乍寒。2月底的一天,成群結隊的市民在長江大橋南橋頭的科普中心活動。

兩年前,這塊位于南岸區門戶位置的山坡,曾經立著兩塊 "巨無霸"廣告牌。

"南岸背靠南山,又有很長的江岸線,本來很好看。"住在南橋頭附近的市民張元朝說,但是這兩塊"巨無霸"突兀地立在那里,就像綠地上的"傷疤",很煞風景。

其實,像這樣煞風景的廣告牌在當時還不少。在南濱路野貓溪閥門廠支路旁,曾經有一塊立了7年的巨幅廣告牌。這塊霓虹燈廣告牌面積達1920平方米,相當于4.5個籃球場大,是擋住南岸青山綠水的最大一塊戶外廣告牌。

林林總總的廣告牌,密密麻麻地扎堆在城市的各個角落。而且很多是違章廣告或審批時限到期的廣告,一些年久失修的廣告牌還存在著安全隱患。

"城區戶外廣告設置過多、過亂,廣告檔次也不高,是到下決心用猛藥整治戶外廣告的時候了。"市市政委主任王元楷表示。要實現"314"目標,打造內陸開放高地,重慶亟需徹底整治城市環境,提升城市品質。

2010年3月28日,大規模的戶外廣告整治在重慶啟動,全城開始集中拆除戶外廣告。整治攻堅戰,一夜打響。

數據顯示:從3月28日到4月23日,短短20多天時間內,重慶主城拆除有礙市容的戶外廣告牌2.38萬塊,總面積達55.8萬平方米,占到整個重慶戶外廣告的75%。

到2010年4月底,短短一個月的時間,重慶主城就基本完成了戶外廣告整治拆除的主要任務。高樓、青山都露出了原貌,城市景觀恢復了,山城看上去也清爽了。

規范店招店牌

戶外廣告整治拆除任務基本完成后,很快,一場聲勢浩大的店招店牌整治工作,又轟轟烈烈地展開了。

2010年5月,市工商局聯合市市政委、環保、公安和國土房管局等,開始對全市31條主干道進行店招店牌整治,全面推行"一店一招",讓店招減量升級。

與此同時,由各區政府牽頭,開始將店招店牌的整治延伸到背街小巷、居民小區。所有未經審批的廣告牌,以及一店多招、外掛燈箱和霓虹燈、3樓以上的店招,都在徹底排查拆除之列。

按照市工商局的要求,拆除后的店招店牌,按照規范、美觀、協調和一店一招的原則,并依據街道風貌和業態的特點,各區要重新對店招店牌進行整體規劃。如果一條主干道涉及幾個區域,則幾個區之間要進行協調對接。

"規范店面店牌,絕對不是千人一面。"市工商局有關負責人說,建筑物上的廣告、店招等,要與外立面相統一,并體現街區特色。

比如在各商業中心主干道的店招設計,就要求個性鮮明、形式多樣,營造出都市繁華的氣氛;而在背街小巷則要求整潔美觀,具有獨特的品位。
 
截至去年,主城區共完成882個主次干道路段的整治,整治店招牌57萬平方米,達標門店10萬余個。大多數主次干道、窗口地區、背街小巷、居民小區,都完成了店招店牌的整治。

公益廣告傳遞精氣神

陳宇是前不久從福建回來的重慶商人,剛進入機場廣場就發現,以往街邊"牛皮癬"般的廣告店招不見了,映入眼簾的只有一塊1500平方米的巨形屏風。

武隆的天坑地縫、巫山的神女仙峰、酉陽的擺手風情舞……這個由6塊展板組成的屏風上,每一塊展板都體現著獨特的巴渝風情。

讓陳宇吃驚的還有,"以前醫療廣告滿街有,什么豐胸的、治性病的……內容低俗,現在都沒有了。"取而代之的,是大量的公益廣告。

市工商局相關負責人介紹,在歐美一些國家,對戶外廣告的藝術性、創造性及規范管理等方面,都有較高的要求和嚴格的法律規范,以使其成為城市形象中重要的一面。

據介紹,按照規劃,在清理整治后,主城各區除中心商圈、機場、火車站等窗口地區以及"兩江四岸"區域主要路段,允許設置部分戶外廣告外,其他區域不再設置戶外廣告。

"目前主城只保留了約16萬㎡的廣告位,其中一半會拿出來打公益廣告。"市委宣傳部有關負責人介紹,廣告是展示一個城市歷史文化和風貌特色的絕佳窗口。而公益廣告能夠在塑造城市形象,傳播先進文化,引導民眾行為中發揮潛移默化的作用。

利用原有的廣告位以及新建的廣告牌,去年,我市在主城朝天門、南山、解放碑、觀音橋商圈以及主干道等主要地方,已分布了約150塊公益廣告。

2010年9月,從重慶前往"小平故里"廣安的渝鄰高速,則被作為"紅色之路"試點,啟動實施公益廣告示范路工程。

這個全國首條以公益廣告展現中國革命歷程和革命精神的高速公路,用18塊帶有五角星的公益廣告牌,再現了長征精神、延安精神、紅巖精神等時代精神,以及焦裕祿、錢學森等英雄人物,全面彰顯了重慶這座英雄城市的精氣神。

如今,渝鄰高速上的公益廣告模式已經在全市高速公路推廣。名人格言、"五個重慶"、"縮差共富"等內容,輪流登上高速公路上的公益廣告牌,向來自各地的人們展示著重慶的美好。

四川、貴州等鄰省盛贊我市公益廣告,并提出要與重慶聯動,共同把高速公路打造成靚麗的公益廣告風景線。

據介紹,截至去年底,全市以主城區和"外環八射"高速公路為重點,我市已建成戶外公益廣告設施1879塊。今年,我市將戶外公益廣告牌建設逐步延伸到區縣、農村。除主城九區以外,31個區縣將平均完成建設100塊左右的公益廣告,總共新增3221塊。屆時,我市公益廣告建設的重點布局將基本完成。

按照規劃,我市將建成國內第一個也是唯一一個公益廣告示范城。

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